在西方发达国家，体育保险是一项非常完善且专业的商业保险。美国体育产业的年产值超过600亿美元，体育保险正是一个重要组成部分。相形之下，在我国各保险公司的产品目录中，有针对性的、能充分体现体育运动特色的保险产品却极少。

　　只为“露脸”？

　　桑兰在1998年美国友好运动会上摔伤之后，友好运动会为她提供的1000万美元的高额医疗保险不仅使她得到了最好的治疗，而且也让我们第一次知道了体育保险的作用。随后，体育保险第一次受到国人关注。

　　在随后的时间里，华泰承保2004年亚洲杯足球赛8亿元，中国人寿成为亚洲杯足球赛济南赛区独家保险商，太平人寿成为F1中国大奖赛保险合作商，都邦承保2006年田径世青赛和2007年女足世界杯，中英人寿冠名中国羽毛球大师赛、中国人保成为北京奥运会赞助商等等。国内体育保险市场看上去一片盛世。

　　然而，事实真是如此吗？仔细分析，保险公司往往选择以捐赠方式来发展体育保险，巨大的体育保险市场只能是块看得见吃不着的大蛋糕。保险公司打的算盘很明白：通过赞助来宣传自己的品牌。体育赛事受公众关注度高，观看人数众多，2004年雅典奥运会观众人数就达到39亿人次。保险公司作为赞助商，可以在体育赛事中“露脸”，让观众记住其品牌标识，如赞助十运会的人保财险获得了赞助商和跳水比赛的冠名权。保险公司觉得赞助体育赛事容易得到公众的认同。从这个角度看，赞助体育赛事成为保险公司的公关或者广告活动，保险则成为站在一旁的看客。

　　中体保险经纪有限公司总经理郑玉春一语道破个中实质：“目前国内看似红火的体育保险市场，如F1、亚洲杯足球赛和奥运会，其实都是保险公司带有赞助性质的宣传方式，保险公司并没有根据具体情况为其量身定做相关体育保险产品。”

　　甚至有人担忧，如果保险公司长期以赞助方式参与体育，将会阻碍中国体育保险市场发展。由于这种体育赞助式保险无须核算成本，甚至是不获利的行为，自然导致保险公司将更多精力放在广告和宣传效应上，而并不过多关注体育保险产品的研制。

　　意识薄弱？

　　实际上，专业的体育保险人才极度缺乏也是让保险公司难以涉足体育保险市场的原因。“缺少既懂体育又懂保险的复合型人才令各大保险公司和保险中介机构求贤若渴。”中体保险经纪公司副总经理陈兵表示，由于很难得到体育专业人士的支持，保险公司不知道各个项目的风险点在什么地方。比如摔跤运动员的耳朵最容易受伤、跳水运动员的眼睛最容易受伤。“现在的情况是保险行业非常想介入体育专业保险，但和它们的热切心情相比，体育界还是没有足够的保险意识。所以保险公司想做体育保险，面临的是下手无门的困境。”

　　而在都邦保险品牌总监牛四强看来，中国体育体制才是限制体育保险发展的主要因素。“可以说，我国运动员由于长期受到计划经济的影响，习惯于一切由国家包下来的做法，运动员还不完全是职业运动员。即便是需要保险，鉴于运动员的特殊身份，其保险也肯定是不同于普通老百姓的特有险种，从保险公司来看，需要对这样的保户制订专门的风险规避方案，特别是要求长期跟踪研究，在现在的体育体制下，保险公司很难做到这一点。”

　　同时，体育赛事在这方面也有难处，牛四强说：“我们的大型体育赛事基本上是属于政府举办，作为赞助商的保险公司也更多是拿钱出来，并不能参与到赛事从筹备的到举行的规避风险方案的研制当中。”

　　加强投入？

　　“中国体育行业正在制造一个又一个的体育明星，这会形成明星产业，体育保险会逐步得到重视。现在的问题是如何加强保险公司的险种设计问题。”牛四强在接受采访时表示，体育保险正从产品向服务演变，“现在大多数保险公司与组委会签订的均不是简单的承保合同，而是提供保险服务合同，也就是告诉主办方：保险公司能在事前事中做什么，为赛事风险防范做什么，而不是只关注事后赔付”。

　　中保集团有关人士也表示，如今大型体育赛事越来越频繁，尤其像特奥会这种国际性级别的盛会，它的首要宗旨是保证赛事安全顺利开展。从这个角度来讲，主办方是不允许出现事故的，因此保险的介入不是在乎出了事能赔多少，而是通过保险公司的经验和服务进行完善的风险管控和防范，确保赛事的平稳有序。

　　“商业保险才是真正的体育保险，这一点决定了体育保险必须走市场化的道路。”更有相关人士一针见血地指出，保监会人身险监管部主任梁涛在日前的奥运会与运动员保险研讨会上就曾表示，应该通过奥运会这个平台，在完善北京奥运会运动员人身保障方案的基础上，找到发掘我国体育保险尤其是运动员保险的最佳途径。

　　链 接

　　北京奥运保险保障体系搭建完毕

　　本报讯（实习生邱小燕）8月4日，中国人保财险和北京奥组委在北京奥运会主新闻中心（MPC）就2008年奥运会的保险保障体系举行了新闻发布会。2008年北京奥运会保险合作伙伴——中国人民财产保险股份有限公司副总裁、奥运赛时保险领导小组组长王和先生宣布整套奥运保险保障体系已经搭建完毕并已开始正式运作，他详细介绍了公司的奥运保险服务理念、保险保障体系、保险服务体系，并针对各类标的具体的保险保障方案和运作机制作了细致的说明，会后接受了记者采访。

　　中国人保财险公司从2001年与奥运会同步开始奥运保险研究准备工作。从2005年9月成为保险合作伙伴后开始承保方案设计、产品开发与服务体系构建等工作，历时3年多，完成了奥运保险总体实施规划方案的制定，开发了五大奥运保险VIK保单，制定了“奥运保险保障计划纲要”，实施了“组织、制度、技术、物资、人力”五大奥运保险保障计划，建设涵盖车辆、财产、人身、责任等各类风险在内的奥运保险保障服务体系。

　　中国人保财险的奥运保险保障体系覆盖了整个北京奥运会和残奥会的活动、人员和财产，包括奥运大家庭在内的大约15万相关人员（其中4万多名奥运大家庭成员、11万名注册志愿者）、近8000辆机动车、北京和京外的所有奥运场馆，为北京奥运会、残奥会的成功举办撑起了一张完善和坚实的保障网。

　　经过精心筹备，7月28日，该公司赛时保险服务指挥中心和服务体系接受了北京奥组委的检阅。该公司董事长吴焰宣布赛时保险服务指挥中心正式启用。随着奥运村开村，公司的保险服务工作也由部署演练转入了全面赛时服务阶段。

编辑：小鱼

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