随着“金九银十”的到来，降阶成为彩电业必然的主题。不过，与往年不同，降价已不只限于库存的落后产品，刚进入市场的LED电视成了降价的主力。同时，外资对降价不再遮遮掩掩，而是积极投身其中。

　　彩电业“冲刺”黄金周

　　虽然中秋和国庆还未到，但这两天记者走访京城各大家电卖场发现，大家早已开始抢滩“双节”销售旺季，各种促销也在紧锣密鼓地进行，加上今年的中秋佳节和“十一”间隔只有几天，自然成为彩电厂商发力的好时机。

　　实际上，翻开北京的报纸，你会发现，几乎每天都有将家电降价促销广告；走进北京的每一个家电卖场，你也会发现，降价促销的海报条幅比比皆是。

　　“十一”历来是彩电市场的重头戏。记者从多家厂商处得知，各大彩电厂家都在积极调配资源、清理仓库。记者在国美马甸店、大中中塔店和苏宁石景山店看到，现在3000元左右就可以买到42英寸以上的液晶电视，46英寸的液晶电视最低价格也降到4000多元，而从记者得到的消息来看，“十一”期间价格再降已是必然，价格大战悄然开始。

　　另外，据大中电器中塔店相关人士预测，“十一”将是家电“以旧换新”的高潮。不过，记者观察发现，尽管都是降价，但彩电不同品类的降价原因却不相同。

　　对于CCFL(冷阴极管)背光源液晶电视来说，今年的“双节黄金周”将是清理库存的最后机会；相反，随着LED(发光二极管)面板价格的下降，LED背光源电视则迎来的推广良机。

　　基于2009年大好的销售势头，大部分国内厂商对2010年的市场做出了非常乐观的预测。业内普遍估计，今年的销售量能达到4500万台。然而事态的发展出人意料，据奥维咨询数据：今年一季度开始销量便有所下滑，上半年零售量仅为1949万台。

　　乐观的估计使得各厂家上半年挤压了大量的配件和整机，谁也没想到今年以来市场的景气度大大低于预期，导致挤压库存不能及时变现。更可怕的是，由于欧美市场受债务危机等因素的影响，导致上游面板的降价浪潮来临。

　　“目前国产一线彩电品牌的液晶电视库存基本在60万台左右，有些可能更高，绝大部分库存产品都是CCFL背光源液晶电视。”一位业内人士坦言。

　　另外，彩电厂商纷纷押宝LED液晶电视形成规模量产是推动LED产品价格下降的重要原因。同时，LED液晶电视价格的变动与上游面板价格的下调也有一定的关系。2009年，LED面板价格还比普通液晶面板(CCFL)价格高出200美元以上，2010年其价格只高出150美元。

　　“侧入式LED液晶电视的造价成本其实与CCFL普通液晶相差无几，几乎相同。”广东平板显示产业技术研究院一位技术员说，这迅速推动了侧入式LED液晶价格下降，拖动LED液晶全面降价，导致CCFL液晶电视价格优势越来越小。

　　LED价格步步下调直逼LCD，今年液晶面板大量采购又造成许多电视厂家LCD电视大量库存，品牌急需利用这个“十一”清仓。“2010年二季度有950万台液晶电视面板采用了LED背光模块，渗透率达18.5%。由于LED市场份额迅速上升，LED产品价格的下调必将导致非LED产品价格的下调。”业界专家罗清启表示，大量的库存使得厂家急需利用这个“十一”进行CCFL清仓，即使赔钱也得甩掉CCFL，不能使其变成包袱。

　　对于电视“新贵”3D电视来说，“双节”旺季的到来则无疑是一个向消费者展现自己的舞台。

　　随着夏普、松下等超大屏幕的3D电视登陆中国以及国产65英寸3D屏幕的量产，原有的47英寸3D电视价格大幅下跌。

　　记者从各大家电卖场以及家电网购平台获悉，各大合资品牌47英寸3D电视价格降幅从5000元到8000元不等，价格跳水幅度远超普通液晶电视。而国美电器马甸店一位索尼销售员告诉记者，3D电视的价格战将在“十一”期间升级。